Series: Fashion Thoughts
Sustenabilitatea redefinește viitorul modei, iar Arabia Saudită își consolidează poziția pe scena globală. Într-o inițiativă revoluționară, trei start-up-uri saudite care abordează provocările din domeniul frumuseții sustenabile, revânzării de luz și gestionării deșeurilor textile au fost premiate cu premiul Kering Generation Award X Saudi Arabia, organizat în parteneriat cu Saudi Fashion Commission.
Cei trei câștigători - Asteri, Amused și Darah Solutions Lab - au fost selectați din peste 500 de aplicații și anunțați în cadrul unei ceremonii exclusive la Riad. Aceștia vor beneficia de mentorat din partea echipelor de sustenabilitate Kering din Paris și vor avea oportunitatea de a-și prezenta inovațiile la ChangeNOW Summit 2025, consolidându-și astfel potențialul de a aduce o schimbare reală în industrie.
Kering Generation Award, lansat inițial în Chia în 2018 și ulterior extins în Japonia, ajunge acum în Arabia Saudită - marcând prima sa ediție în Orientul Mijlociu. Inițiativa reflectă angajamentul Kering de a susține tinerii antreprenori în eforturile lor de a crea soluții sustenabile pentru industria modei.
"În Arabia Saudită am descoperit un nivel remarcabil de inovație, ceea ce ne-a impresionat profund și ne-a motivat să aducem Kering Awards aici”, a declarat Marie - Claire Daveu, Chief Sustainability and Institutional Affairs Officer la Kering. „Credem cu tărie că inițiative precum Kering Generation Award sunt esențiale pentru extinderea ecosistemului de start-up-uri, de la idee și cercetare până la comercializare și adaptare”.
Saudi Fashion Commission, care a avut un rol esențial în construirea industriei modei din Arabia Saudită în ultimii cinci ani, consideră sustenabilitatea un pilon central al viziunii sale pe termen lung.
"Suntem o țară relativ nouă în industria modei și ne dorim să o construim în mod corect”, a afirmat Burak Cakmak, CEO al Saudi Fashion Commission. „Am analizat cu atenție ce trebuie făcut pentru a crea o economie a modei mai sustenabilă, iar acum suntem pregătiți să sprijinim o nouă generație de afaceri saudite, care pun sustenabilitatea în centru activității lor”.
Câștigătorii: Inovatori ai viitorului sustenabil
Cei trei câștigători demonstrează diversitatea inovațiilor sustenabile:
Asteri - Viitorul frumuseții sustenabile
Fondată de Sarah Al Rashid, Asteri este un brand premium saudit de beauty, creat special pentru femeile arabe. Brandul introduce produse „rezistente la deșert”, care combină luxul cu sustenabilitatea, oferind soluții inovatoare pentru pielea expusă climei aride din Orientul Mijlociu.
Certificat B Corp, brandul utilizează 70% ambalaje sustenabile, poziționându-se drept un jucător important pe piața de frumusețe din Orientul Mijlociu, estimată la 6.5 miliarde de dolari.
Amused - Transformarea luxului pre-owned
Al doilea câștigător, Amused, a fost fondat de Sarah Teymoor și Mansoor Banja pentru a răspunde cererii tot mai mari de modă de lux pre-owned. Platforma lor a generat deja 1.2 milioane de dolari în vânzări și a adunat o comunitate de 35,000 de abonați activi.
„Piața de lux second-hand din Orientul Mijlociu este imensă”, a explicat Teymoor, menționând că aceasta va crește de la 3 miliarde de dolari în 2023 la peste 11 miliarde de dolari până în 2034. Amused capitalizează această oportunitate printr-o platformă autentică și de înaltă calitate, care promovează moda circulară care reduce risipa.
Darah Solutions Lab - Combaterea deșeurilor textile
Arabia Saudită se confruntă cu provocări majore în ceea ce privește deșeurile textile, iar Darah Solutions Lab, fondat de Rawan Alderaibi, își propune să transforme hainele uzate în produse noi, promovând astfel upcycling-ul ca soluție sustenabilă.
„Industria modei produce anual 92 de milioane de tone de deșeuri, iar noi credem că putem face ceva semnificativ cu acestea”, a declarat Alderaibi.
Câștigătorii au fost aleși de un juriu format din 10 lideri ai industriei, printre care.
Marie - Claire Daveu, Chief Sustainability Officer la Kering.
Miral Youssef, Kering's Președinte Kering pentru Orientul Mijlociu și Africa.
Amanda Smith, Ceo of Fairchild Media Group (care deține WWD, Footwear News, Beauty Inc., și Sourcing Journal)
Plug and Play, o platformă de inovație din Riad, a colaborat cu Kering pentru a analiza sute de aplicații și a selecta 10 finaliști, din care au fost desemnați cei trei câștigători.
"Suntem extrem de mândri de rezultatele primei ediții”, a declarat Daveu. „Câștigători au demonstrat că sustenabilitatea nu este doar o responsabilitate etică, ci și un motor al inovației și creării de valoare”.
„Suntem extrem de mândri de rezultatele acestei prime ediții”, a declarat Daveu. „Câștigătorii au demonstrat că sustenabilitatea nu este doar o responsabilitate etică, ci și un motor al inovației și creării de valoare”.
Kering a pus accent pe start-up-uri cu impact măsurabil, care au deja produse concrete, capacități de producție și un plan clar de creștere.
De peste 15 ani, Francois - Henri Pinault, președintele și CEO-ul Kering, a susținut că sustenabilitatea nu este doar o obligație morală, ci și o strategie de business esențială. Grupul are o echipă dedicată de 100 de experți în sustenabilitate și investește în soluții inovatoare aplicabile mărcilor sale de lux.
Unul dintre proiectele sale - cheie este Material Innovation Lab din Milano, care conține peste 8,000 de materiale sustenabile. Acestea sunt disponibile pentru toate brandurile Kering, ajutând designerii să facă alegeri mai responsabile în crearea colecțiilor.
Dincolo de premiu, Kering și Saudi Fashion Commission se angajează să continue acest program și să identifice noi oportunității pentru viitor.
„Nu este doar o inițiativă punctuală, ci o platformă de lungă durată, care va evolua odată cu nevoile și oportunitățile din regiune”, a subliniat Daveu. ”Credem că Kerin Generation Award poate deveni un motor puternic pentru transformarea sustenabilă a modei, atât în Arabia Saudită, cât și la nivel global”.
Prin această inițiativă revoluționară, Arabia Saudită își confirmă poziția de lider emergent în sustenabilitate. Kering Generation Award X Saudi Arabia nu doar că evidențiază soluții inovatoare, dar și stabilește premisele pentru un viitor în care moda, sustenabilitatea și antreprenorialul sunt perfect îmbinate.
