Într-o eră în care filmele de brand, reel-urile digitale și rețelele sociale au devenit norma pentru campaniile de modă, Prada schimbă radical registrul – la propriu. Pentru Primăvara 2025, casa italiană lansează o colecție inedită de povestiri scurte semnate de Ottessa Moshfegh, având-o pe actrița Carey Mulligan drept protagonistă în fiecare rol narativ. Intitulat Ten Protagonists, volumul reunește texte care reflectă esența acestui sezon: celebrarea individualității, a personalității și puterii hainelor de a exprima caracterul celui care le poartă.
Sub coordonarea creativă a Miucciei Prada și a lui Raf Simons, colecția emană un puternic spirit al pluralității – un concept care sugerează piese ce pot fi combinate, reinterpretate și trăite, în loc să compună un singur look monolitic. Autoarea americană, cunoscută pentru romane precum Eileen sau My Year of Rest and Relaxation, s-a remarcat prin crearea unor personaje feminine directe și adesea dezarmant de sincere. Abilitatea ei de a diseca nuanțele comportamentului uman o transformă în partenerul ideal pentru noua viziunea Prada, ce unește literatura și modă.
Haine care construiesc un personaj
În Ten Protagonists, Moshfegh se folosește de narațiuni la persoana întâi pentru a insufla viață pieselor din colecția de Primăvară 2025, prin intermediul personajelor interpretate de Mulligan. O întâlnim pe Patricia, traducătoare corporatistă care se hrănește din tensiuni, purtând o cămașă Oxford roz, ușor boțită, și pantaloni bleumarin cu talie înaltă, marcați de o curea. Alina, o programatoare îndrăgostită de „defectele” din aplicațiile de dating, poartă o bluză cu fundă la gât, fustă creion și o curea cu carabină, plină de subînțeles. În același registru, Fanny, nepoata unui fotograf orb care a învățat-o cum să „vadă” altfel, își face apariția într-o jachetă sport galbenă și o fustă cu broderie argintie reflectorizantă. Fiecare femeie se desprinde din paginile cărții prin look-uri atent construite, ce surprind stilul neconvențional și curajos al lui Moshfegh – dar și refuzul Prada de a se rezuma la un singur cod estetic.
Pasiune neîntreruptă a lui Moshfegh pentru modă
Deși celebră îndeosebi pentru succesul literar, Moshfegh nu este străină de lumea modei. Marea amatoare de piese vintage, a scris articole despre stil personal pentru diverse publicații, și-a vândut o parte din selecția personală pe DePop și chiar a defilat pentru Maryam Nasir Zadeh. A colaborat, de asemenea, cu branduri precum Proenza Schouler, pentru care a redactat notele de prezentare a colecțiilor – dovedindu-și astfel priceperea de a îmbina meșteșugul narativ cu viziunea vestimentară. Parteneriatul cu Prada îi consolidează poziția la granița dintre universul cuvintelor scrise și cel al modei de top.
Rolurile transformatoare ale lui Carey Mulligan
O actriță cu un registru amplu, Mulligan s-a remarcat pentru interpretarea unor femei complexe și vizionare, devenind astfel muza ideală pentru universul ficțional al lui Moshfegh. De la debutul răsunător cu An Education – pentru care a primit un premiu BAFTA și o nominalizare la Oscar – până la personajele ei emblematice din Promising Young Woman și Maestro (unde o interpretează pe Felicia Montealegre alături de Leonard Bernstein jucat de Bradley Cooper), Mulligan continuă să atragă atenția prin interpretări nuanțate. Devotamentul ei față de brandul Prada, vizibil pe covorul roșu, se reflectă firesc și în apariția sa din Ten Protogonists, dând viața conceptului de stil și narativitate pe care Prada îl susține în acest sezon.
Un turneu mondial de lansare a cărții
Păstrând strălucirea și prestigiul cu care Prada ne-a obișnuit, brandul va găzdui evenimente exclusive în magazinele proprii începând cu luna februarie, dezvăluind volumul în Tokyo, Milano, Paris și Londra. Aceste spații ce reunesc moda și literatura vor atrage, fără îndoială, pasionați ai stilului și cititori avizi deopotrivă, conectând industrii și țări așa cum doar Prada știe să o facă.
În cele din urmă, campania Prada pentru Primăvara 2025 e mai mult decât o colecție – este un omagiu adus puterii narațiunii și multiplelor istorii pe care le pot spune hainele noastre. Invitând-o pe Moshfegh să creioneze aceste personaje și distribuind-o pe Carey Mulligan în rolul de muză, Prada își transformă viziunea de pe catwalk într-o împletire elegantă între pagină, performance și stil personal. Este un pas îndrăzneț spre viitor, în care definiția modei stă în capacitatea ei de a inspira imaginația – poveste cu poveste.
